Una parte importante de la vida de un producto ocurre en torno a su envase y embalaje, los que le brindan no sólo protección y transporte, sino principalmente visibilidad, orientación y deseabilidad de cara al mercado.
Procorp trae a Chile por primera vez al gurú internacional de la innovación desde el diseño: el estadounidense Darrel Rhea.
Con miras a la nueva temporada estival, el fabricante de helados solicitó a Procorp el desarrollo de una nueva identidad de marca.
Los memes son expresiones creadas por personas que pasan mucho tiempo juntas, aunque no se conozcan. Son los modismos de una generación, pero digitales.
Los compromisos adquiridos por la comunidad internacional, desde principios de los 90, han sentado las bases de una nueva forma de hacer negocios, en una economía más amigable con el medio ambiente que fomenta la producción de bienes y servicios que emitan menos carbono.
Sólo en la medida que la innovación se entienda como un cambio organizacional que requiere márgenes para la prueba y el error, para el prototipado, para la creación desde el trabajo participativo, se difundirá una cultura donde en verdad se trabaje con el otro y donde se escuche al cliente, a quien provee los servicios, al usuario y al consumidor.
La influencia en las redes sociales es un concepto tan manoseado como poco entendido, que frecuentemente se equipara con popularidad. El mayor estudio reciente acerca de la popularidad en Twitter, que acaba de cumplir 5 años, redefine el concepto y las teorías que usábamos para evaluarla. Y es solo el comienzo.
Decir que todas las marcas son lo mismo puede ser tan ilusorio como afirmar que todas las organizaciones, todos los países o todas las personas, son iguales. Descontando las similitudes aparentes, las diferencias y dependencias frente a otros actores del mercado es la razón de ser de toda gestión eficiente de identidad.
Un estilo puede ser visto como la expresión viva y particular de un momento, pero la experiencia más interesante será tratar de entenderlo como estructura de sentimiento.
“Cada vez más, las personas esperan satisfacciones emocionales antes que respuestas funcionales”. Gonzalo Castillo escribe en Revista Universitaria UC
