En los últimos quince años, en Chile, las principales ciudades del país han comenzado a gestarse una figura urbana repetitiva y constitutiva de lugar. Un lugar que no solo tiene una envergadura sobre el espacio, sino que, por su presencia, se define como un orientador que permite a los ciudadanos-clientes encontrar las ofertas disponibles en [...]

En su edición de esta quincena, revista Paula publica una excelente entrevista a Gonzalo Castillo, socio y director del área de Branding de Procorp, con motivo de la próxima realización de la IV Bienal de Diseño “Chile se diseña”. En el artículo, la periodista Carola García-Huidobro sostiene un interesante diálogo con el diseñador acerca de [...]

El mercado de las marcas cool, es decir aquellas identificadas con audiencias selectivas, bien informadas y alertas a las corrientes culturales emergentes, puede -y suele- convertirse una espada de dos filos.   Es la lección que acaba de aprender American Apparel, una de las marcas de ropa norteamericanas más identificadas con la tribu hipster, integrada [...]

No lo decimos nosotros, sino el tío Sam: en Chile somos campeones para piratear. Una mezcla de factores económicos y culturales hace que nuestro país ostente el dudoso honor de destacar internacionalmente por la prontitud con la que nuestros consumidores se dejan tentar por versiones fraudulentas de ciertos productos, especialmente películas, libros y artículos de [...]

Álvaro Magaña, Brand Planner de Procorp, escribe en revista Dircom sobre lo que debe hacer una marca para mantener su frescura en la percepción de la gente.  En su última edición del año, la revista Dircom incluye un interesante artículo firmado por el Brand Planner de Procorp sobre los requerimientos de actualización de un sistema [...]