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Creo en Jobs padre todopoderoso…

“Ignorar que la marca de la manzana ha sido un referente obligatorio de la innovación corporativa en las últimas décadas es sencillamente imposible, pero también es de rigor observar como su comportamiento institucional, comercial e incluso técnico no ha estado exento de controversia.”   Que Apple sigue siendo una de las marcas más fuertes en […]

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Endobranding y liderazgo en las organizaciones

Conozco el caso de una empresa chilena cuya estrategia consistía en que los jefes viajaran constantemente por el mundo adquiriendo empresas complementarias para fortalecerse y...

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Endobranding: marcas de adentro hacia afuera

 ”Las empresas más exitosas del mundo nos demuestran día a día que la estrategia de marca se construye a partir de sus talentos y profesionales...

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El negocio habita en la marca

La marca está intrínsecamente ligada al modelo de un negocio. De hecho, como el experto Jacob Benbunan explica en esta columna, la marca es sinónimo...

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Neville Brody: la voz de los 80 en adelante

Día propicio para evocar la figura señera de uno de los diseñadores gráficos más influyentes de las últimas tres décadas.   Figura emblemática de la...

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Global Service Jam 2014: “I wanna jam it wid you”

Viviendo en Australia como estudiante, específicamente en Sydney, hace unos años escuché que se iba a realizar un “jam” y de inmediato quise ser parte...

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Cassandre: la influencia interminable

Hoy se cumplen 113 años del natalicio del ilustrísimo y celebérrimo Adolphe Jean-Marie Mouron, más conocido como Cassandre. Aún choqueados por la flagrante omisión de...

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Diseño, innovación y un ideario común

El diálogo entre innovación y diseño abre un nuevo frente con la incorporación de Procorp como socio Fundador del Centro de Innovación de la Pontificia...

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Ciclista sin furia

Si para algunos la bicicleta es un modo de militar por una causa, para otros es una relación con uno mismo. Crónica personal de un...

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Gonzalo Castillo: Premio Chile Diseño 2013 a la Trayectoria

“Ha recibido numerosos premios y sus trabajos han sido objeto de diversas publicaciones, destacando siempre por su agudo sentido de la experiencia, la creatividad y...

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